北京SEO

Web2.0技术对SEO的影响
张世铭
随着2006年Web2.0技术的发展，搜索引擎也在不断地调整自己的网站抓取策略和网站排名
算法，下面就从这两方面谈一下Web2.0技术对SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）
的影响。
搜索引擎针对RSS的改进
SEO技术一直都专注更有质量的原创内容、更有针对性的文章标题和更吸引人的文章摘要
上。自从2006年Blog兴起后，RSS订阅也同时开始流行起来,这在很大程度上也改变了很多人的
网络阅读方式，而搜索引擎总是跟随用户的关注而不断地改进自己的排名算法，所以为你的网站
内容系统提供一个RSS订阅功能会是一个非常重要的方面,而且你会发现效果非常好。
现在无论是通过Google、MSN,还是Yahoo进行搜索，RSS都会出现在搜索结果中，例如，
当你用Google搜索一个非常流行的Blog——boing boing，你会发现排名第三的就是FeedBurner
记载该Blog的Flog，实际上我们会发现Google确实给拥有Flog的网站额外的PR值。
当然某些网站不希望部分RSS被搜索引擎索引，RSS2.0已经可以为RSS Flogs添加标示，类
似noindex,follow，搜索引擎将不再索引你的RSS。
补充材料问题
Google的补充材料问题是今年比较受关注的SEO问题。
补充材料（Supplemental Result）,是Google辅助索引的一部分。对辅助索引进行抓取的限
制少于主要索引。例如，一个网址的参量可能使该网站无法被抓取到主要索引中，但仍可能被抓
取到Google的补充索引里。
根据Google的说法，作为补充材料的网页，只是一种辅助、补充的索引，并不作为主要索
引。也就是说，这些网页并非在Google的主数据库中，而是在辅助数据库中。一般情况下，当
我们在Google上进行搜索时，它展现给我们的结果是主数据库中的网页，并非辅助数据库中的
网页。由此可以得出结论，作为补充材料的网页，在Google的表现会非常差。
根据一些搜索引擎关注者的观察，作为补充材料的网页，被Google爬虫爬行的间隔时间非
常长，很多时候几个月、甚至半年都不会被Google爬虫造访，严重影响网页在Google数据库中
的更新。同时，这些网页的排名非常差，只有在搜索结果很少的时候，才会被Google列出来。
一般情况下，根本无法在搜索结果里看见这些网页。
如果网页被Google列为补充材料，这对于网站来说是一件不幸的事情。被列为补充材料的
网页，在搜索结果中的排名，都会表现非常差。如果网站本身的PR值较高，情况会稍好一些。
是什么原因造成了网页被Google认为补充材料呢？从Google自己提供的信息中，我们看不
到任何有价值的资料。主要原因可能是网页的Head部分的Description书写不规范造成的和网页
内容是复制的。
某位搜索引擎关注者曾经有6个相同主题的网站，这些网站都是用同一个数据库生成的，其
中有100多个网页的内容几乎完全一样，而且都是用XHTML+CSS技术制作。在这些网站中，只
有一个网站的所有网页不是补充材料，其他的网站的页面，除了首页之外全部都是补充材料。因

此怀疑补充材料是由于复制网页造成的。
在复制网页的情况下，补充材料是某一个特定的URL，而不是一个网页或者一个文件。比如
说xxx.com和www.xxx.com，一般来说是同一个文件，但是是两个不同的URL。这两个URL有
可能其中一个是正常网页，另外一个却是补充材料。
补充材料是针对特定的日期所抓取的网页快照，也就是说即使是相同的URL，在Google数
据库中也可能存在多个版本，其中一个版本是日期A所抓取的新的内容，这个URL＋这个特定
的日期和网页快照，可能是在正常的数据库中。而另外一个日期B所抓取的内容（同一个URL，
比较老的内容），却可能是在补充材料数据库中。
在分析了不是补充材料的网站的网页后，还发现只有这个网站的Description书写规范，
Description内容由成段的句子组成，与网页的内容吻合;而被作为补充材料的网页，Description
内容书写得都很不规范，都是将关键词堆砌几遍。发现这个问题后，搜索引擎关注者将其中某些
网站网页的Description修改为规范的写法，以期观察。但是由于Google几个月都不更新这些页
面，无法观察到结果。于是，搜索引擎关注者又用同样的数据库，做了两个网站，这两个网站的
内容与以前的网站几乎完全相同，但是Description采用规范的写法。这两个网站被Google收录
后，所有网页都不是补充材料。
由此，得出结论，Google补充材料形成的原因是:网页的Description写法不规范。
补充材料对排名的影响
这个问题就比较复杂，要具体情况具体分析。
像前面讲的，同一个URL可能出现在不同的数据库中，新版本的URL可能会出现在正常的
主要关键词的搜索中。但是在其他关键词搜索中，它也可能出现在补充材料中。
如果你的网站有很多补充材料，有可能影响排名。但是如果这些补充材料都有一个相应的新
的URL＋日期＋网页快照版本，对排名的影响就不大。如果这些补充材料没有新的版本，影响就
比较大。
怎样避免出现补充材料？
1.网页的Description写法不规范
解决网页被Google列为补充材料的主要方法，就是规范书写Description。不要在Description
里堆砌关键词，Description的内容要与页面的内容吻合;保持合理的网站结构，确保每个页面都
有连接指向，并且连接不被埋藏得很深。
2.有网址规范化问题。也就是带有www和没有www的两个网址版本都在数据库中，其中
一个就有可能被标为补充材料。
目前可以通过Google提供的管理员工具来统一www和无www域名的网站。
3.有时候已经被删除的网页，也就是实际上应该返回404错误的URL，会被列为补充材料;或
者域名已经过期了，也有时会被标成补充材料。
4.有时候站长在改动网页之后，新旧内容的两个版本的网页都会出现在Google索引中;糟
糕的是，其中一个会被标为补充材料。
5.复制内容网页。很多转载或抄袭的内容会被标为补充材料。因为Google也没办法判断哪
一个是原创的，所以有时候原创者也会遭殃。
6.网页上相同或相似的内容太多。比如导航系统占网页内容比例比较大，而正文部分比较小。