电商圈北京SEO

升级时间：6月30日晚
升级内容：

1、原系统里设为短语匹配的关键词可被更多搜索词触发，搜索词不必精确包含关键词，若包含关键词的变体也可被触发。
说明：变体形式：①中间插入②语序颠倒，
                  
2、可通过关键词两端的控制符设置匹配模式。
说明：控制符：
...

微博如果有条件成为一种营销工具，必须以它的受众规模为基本条件。中国微博营销规模化发展的时间并不长，不过一年多，但它的受众增长数量已经让我们惊讶。截至2010年10月底，单单新浪微博上的注册用户数就已经有5000万，新浪微博用户平均每天发布的微博内容超过2500万条。有了这样一个基本条件，探讨“微博可以用来做营销吗？”就有意义了。

为什么要加入微博？

我对营销的理解是，企业借助某种载体或者方式，告诉受众自己的产品信息或者品牌信息。广告能够做到的是一种单向传播的方式，这种方式依然有效，但是它在传播力度上无论表现得如何强势，在技术上表现得如何辉煌，都不能掩饰自己属于单向传播的致命弊端。

搜索营销策略有四大特性。1.客观性，即根据客观转化数据制定各阶段营销目标和营销策略。2.持续性，即保持长期稳定的营销策略，使优化经验能被反复验证和积累。3.成长性，重视搜索引擎各渠道和广告形式的测试和优化，不断提升营销效果。4.竞争性，合理的竞争策略有利于加速营销目标的达成。

完整的搜索营销计划的要素是：1.根据各阶段营销目标的差异化的营销策略选择恰当的搜索营销渠道和广告形式组合。2.合理分配不同渠道和广告形式的预算，并做好广告效果和转化效果的预估。3.有详细的差异化的排名和竞价策略。

我们假设有一个系统，所谓优化，就是在满足限定条件的前提下，在可选范围内寻找一个最佳的组合方案，该方案可以使这个系统的输出值最大或最小化。其中，限定条件通常指预算、ROI、CPA、销售额、订单量、注册量、点击量等等。输出值通常是成本或收益，这时候的优化目标当然就是成本最小化或者收益最大化。

搜索营销的优化是基于数据的，通过对数据的分析和计算，可以最大程度的提高营销效率，使营销更科学。优化过程中的可控因素很有限，主要包括预算、关键字、出价、投放地域、创意、Landing Page。数据分析和计算的目的就在于根据问题的特征判别可能导致问题的可控因素，从而调整可控因素以达成最终的优化目的。在此过程中，需要特别注意的是要不断跟进市场反馈，调整广告投放策略。 

随着网络营销投入的逐渐增加，企业主对广告效果的监测提出了更高的要求，如何更好的对广告进行监测成为一个突出的问题。传统广告监测局限于广告投放网站提供的展示、点击等基础指标，而现在需要提供更加详尽的各种指标、数据等帮助企业主更好的规划其广告投放方式，创造一个更为广阔的网络市场。

业内广告监测针对广告流量数据的跟踪分为到达网站前和到达网站后。广告操作人员在用户的每个网页中部署监测代码，当用户打开网页后，脚本执行，向服务器发送用户行为数据，这时OLAP多维度数据仓库就会提供分析服务。

一）关于此文

本文旨在讨论在搜索 上做SEM(搜索引擎营销)的基本技巧，专门针对看重CPA(Cost Per Acquisition)，即实际转化效果的客户，并未包含内容联盟的讨论。希望通过此文的探讨，使大家对做搜索引擎营销更有信心，更有方向。这也是我们Netconcepts团队一直以来的目标！

二）SEM技术分类

  许多广告主和一些SEM、网站分析领域的朋友都曾经使用谷歌分析(Google Analytics)监测关键字广告的效果及媒介质量。但是在网盟监测执行过程中会遇到许多问题。了解GA的朋友都了解谷歌分析的linktag可以支持动态参数的获取，所以不管是谷歌内容网络(Google Content Network)、百度网盟，还是国内的的广告联盟(易特、一起发…) ,这些媒介渠道的监测理论上都没有任何问题,但是事实真的如此？ (在阅读此博客前，请首先阅读这个系列的另外两篇博文:   网盟的力量(一):策略篇 &   网盟的力量(二):谷歌内容网络攻略

在前面的博文, 网盟的力量(一):策略篇 中,已经讲述到网盟广告的投放策略，仅仅知道策略就足够了吗？ 当然不行，我们还需要知道如何可以高质量执行网盟广告投放，在本篇博文中，我们将知道我们应该如何去执行谷歌内容网络的广告投放。

一：了解谷歌内容网络

在如今搜索营销已经是许多中小企业最重要的营销渠道，但是传统的关键字广告往往覆盖的人群有限。如果您有一部分客户群体还没有使用搜索引擎平台去获取信息的习惯，您无论把关键词广告策略做的多么完美，还是无法覆盖大部分潜在客户群体。许多广告主可能会问，那么我如何可以低成本的获得更广泛的目标群体覆盖？网盟的力量当然是必不可少的！为何这么说？
         尽管搜索引擎用户数在逐年增长，但是我们可能会忽略一些潜在的问题，这些用户到底在使用搜索引擎做什么？我们首先看下下图:
...

误区1：质量度三星就是高，只要价钱出的高就能跳左

在百度竞价的操作人员里，有很多人看到百度的质量度显示是1-3颗星星，便简单的认为百度的质量度就是1、2、3，而三星就是质量度高。很明显在账户操作的经验中和百度给我们解释的说法都是错误的，在百度给的官方说法：质量度的三颗星星是质量度的一个范围，而具体的质量度是有数字组成的。而在账户的实际操作中，我们会发现很多所谓的三星词，有很多并不能跳左，而推广链接位的也要出比别人或者自己其他账户高很多的价格才能上去，甚至还不如人家2星的词。其实在本人的账户实际操作中基本很少看星星，如果要看也只是看一下一星的，然后再根据其他数据在分析下这个词在展现过程中是否真的存在质量度很低的情况。有时我也在尝试着理解星星的概念，有时候也在试着猜想不同颗数的星星的质量度范围是不是有部分重合的现象。。。。但是有时候也在发现这些重合的部分如果体现在账户中一星和三星重合的部分把二星的范围包括了。在此，我希望大家能够注重一下出价以及实际的排名等一系列的综合数据来评判自己的质量度。对于无法跳左，或者高价无高位的情况，按照账户优化流程去操作。
...

一、如何优化SEM搜索引擎广告?

                 优化CPC竞价广告最好方法
　　　　　         是优化您网站进入页面的表现.

什么是关键词？
关键词是企业用来寻找潜在客户的特征字、词、句子。网民搜索时，百度会挑选符合需求的关键词，将对应的推广信息展现在结果里。简单来说，关键词就是你每天在凤巢系统里提交的词；你提交了什么词，网民就能通过这个词或跟这个词相关的词找到你。
因此，关键词，是真真正正打开商机之门的钥匙，非常非常重要。然而关键词的选择绝对不是一件轻而易举的事，要考虑诸多因素，比如关键词是否跟你的网站内容有关？什么样的词搜的人多？有没有词能影响潜在客户对同类产品的偏好，从而激发潜在客户新的需求?所以，选择正确的关键词是一件必须要下苦功的事情。

推广单元是管理关键词/创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关，我们建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

我可以创建多少个推广计划和推广单元

您可以创建100个推我可以创建多少个推广计划和推广单元广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元。 一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配不同（有针对性）的创意，通过优化创意撰写质量来提升点击率与质量度，参见建立推广计划和推广单元的技巧。 推广计划、推广单元、关键词/创意等层级构成了您的账户结构。健康的账户结构不仅便于您更灵活、高效地管理账户，更是您取得最佳推广效果的必要基础。