北京SEO

SEM是企业开展网络营销最有效最实用的利器，如今的SEM已成为很多人追捧的话题，但是很多人却对SEM的了解非常模糊，对此，本篇文章vera将对SEM服务方式做出详细解释.

　　SEM服务方式主要包括四个方面：

　　一、 竞价排名

　　1、竞价排名：是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务；客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

　　2、在SEM中，竞价排名的特点：

　　（1）按效果付费，费用相对较低；

　　（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；

　　（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；

　　（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；

　　（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；

　　（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。

　　3、竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费，而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度（baidu.com），雅虎（yahoo.cn）和Google（google.cn）。

　　二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；

　　1、关键词广告定义：关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次数收取广告费。也称为关键字广告。

　　2、搜索引擎关键字广告的特点与优势：

　　(1).关键字广告有助于提升公司网络知名度

　　搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量，搜索引擎关键字营销是网络营销中最重要部分之一。网站在搜索引擎网站中的排名直接影响企业网络知名度。

　　(2).关键字广告有更好的针对性和目标性

　　只有当网民使用了企业购买的关键字时，企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置，而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人，因此，关键字广告具有很强的针对性和目的性。

　　(3).关键字广告有较为明确的效果

　　关键字广告一旦投放，关键字的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量，效果较为迅速和直接，短期见效不是不可能。

　　(4).关键字广告成本较低，容易控制成本预算

　　点击付费广告的特点是展示免费，点击付费，关键字的选择和广告预算随时变化，自由掌控。

　　(5).关键字广告具有良好的投资回报率

　　相对于报纸、杂志、电视等传统媒体动辄上万的广告投入，搜索引擎广告更经济，具有良好的投资回报率。

　　3、什么样的企业和网站需要PPC广告服务

　　没有企业不适合做PPC搜索引擎关键字广告，搜索引擎就是百科全书，搜索结果包罗万象，搜索需求更是没有你想不到的，搜索引擎的进步将会让任何搜索需求更快更准的陈列，广告要做的是尽可能表现出每一种搜索需求。

　　我们的任何一类企业的搜索引擎关键字广告要做的就是找到自己企业如何定位属于自己的搜索引擎广告，而不是考虑是否需要搜索引擎广告

　　3、关键字广告服务内容

　　(1).国内推广

　　主流搜索引擎关键字广告

　　◇ google adwords广告

　　◇ Baidu竞价排名广告

　　◇ Yahoo搜索竞价广告

　　◇ Zhongsou关键字广告

　　(2).海外推广

　　主流搜索引擎关键字广告

　　◇ google adwords广告

　　◇ Yahoo英文广告

　　◇ MSN英文广告

　　◇ 210广告

　　三、 搜索引擎优化（SEO）

　　就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化（SEO）又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

　　四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通话收费 ）

　　比如：“TMTW来电付费”，就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC

　　目前SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路，而SEO是SEM的一部分，是实现SEM一种手段。